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便利店賽道又?jǐn)D入了新玩家！

7月底，深圳來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)出了一家全新的便利店，這家便利店與全家、7-11等便利店不同，是一家以“WHIKO謎之生物”作為IP形象，專門(mén)打造的IP食品集合店，取名為“WHIKO謎之便利店”。

謎之便利店深圳來(lái)福士廣場(chǎng)店 來(lái)源：歐富隆科技

“WHIKO謎之便利店”以網(wǎng)紅萌寵IP形象作為依托，借助成熟的IP形象，配上與自身萌寵形象比較搭的零食，從虛擬線上走到實(shí)體線下，也在一步步將IP積累的大量粉絲變現(xiàn)。

謎之生物 來(lái)源：謎之生物官網(wǎng)

從7月底開(kāi)出第一家實(shí)體店以來(lái)，“WHIKO謎之便利店”也在加速布局。根據(jù)“WHIKO謎之便利店”官網(wǎng)顯示，不到3個(gè)月，“WHIKO謎之便利店”的實(shí)體店已經(jīng)圍繞深圳首店開(kāi)出了6家分店，而據(jù)了解現(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)簽約的門(mén)店達(dá)到了8家（1家為加盟店）。

近些年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種品牌聯(lián)名，而從做內(nèi)容走向?qū)嶓w店將流量變現(xiàn)的，“WHIKO謎之便利店”也并不是首家，但網(wǎng)紅IP形象下的巨大商業(yè)價(jià)值，也吸引著越來(lái)越多的網(wǎng)紅IP開(kāi)出了線下實(shí)體店。

粉絲超3000萬(wàn) 從IP走向IP+

網(wǎng)紅IP謎之便利店落戶來(lái)福士廣場(chǎng)

“WHIKO謎之便利店”的IP形象來(lái)自于插畫(huà)“WHIKO謎之生物”，主角是WHIKO，WHIKO是一個(gè)來(lái)自南極，但是沒(méi)有性別也沒(méi)有物種的生物，取名為“謎之生物”。

謎之生物 來(lái)源：謎之生物官網(wǎng)

2015年“WHIKO謎之生物”以100幅系列插畫(huà)作品《WHIKOの百物語(yǔ)》而迅速在亞洲走紅，曾在國(guó)內(nèi)舉辦了30多場(chǎng)展覽，也積累了數(shù)量相當(dāng)可觀的粉絲，至今粉絲數(shù)量累計(jì)超過(guò)了3000萬(wàn)，是名副其實(shí)的超級(jí)網(wǎng)紅IP。

當(dāng)IP形象逐漸成熟，發(fā)展到一定程度的時(shí)候，變成IP+，走到線下是必然的。

7月25日，以“實(shí)體店+外賣+售貨機(jī)+商城”這種新零售模式為主的“WHIKO謎之便利店”，也在深圳來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)出首店。

來(lái)源：謎之便利店官微

一開(kāi)業(yè)就有不少消費(fèi)者被“WHIKO謎之便利店”有趣的裝修吸引到了，走進(jìn)去又被獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)戳中了萌點(diǎn)。

有網(wǎng)友表示以前看過(guò)“WHIKO謎之生物”的展，現(xiàn)在看到開(kāi)線下店了表示很驚喜。

也有網(wǎng)友是路過(guò)被裝修吸引進(jìn)去了，讓強(qiáng)迫癥看著很舒服，設(shè)計(jì)很有趣。零食種類也很多，包裝顏值也高，口味也好，就是價(jià)格有點(diǎn)小貴?！癢HIKO謎之便利店”實(shí)體店整體以白色和黃色為主，門(mén)口就能看到“關(guān)于零食的想象力”的Slogan，也可以看到WHIKO的玩偶形象。

店內(nèi)的小零食包裝也頗有特色，每款零食都有專屬插畫(huà)，不僅走心，還提高了產(chǎn)品辨識(shí)度，也難怪有不少網(wǎng)友表示零食的包裝都舍不得扔掉。

來(lái)源：謎之便利店商城

產(chǎn)品的價(jià)格也都在9.9元到19.9元之間，目前店內(nèi)的SKU已經(jīng)超過(guò)了300個(gè)，包含膨化類、果干類、飲品類等不同品類，還有限定周邊。

深圳來(lái)福士廣場(chǎng)首店落地后，“WHIKO謎之便利店”也是在加速布局，相繼在深圳、佛山、廣州開(kāi)出了6家分店。而對(duì)于“WHIKO謎之生物”來(lái)說(shuō)，這還只是開(kāi)始，“WHIKO 謎之生物”負(fù)責(zé)人曾表示，“零食只是開(kāi)始，未來(lái)還會(huì)覆蓋到更多生活場(chǎng)景，打造IP生態(tài)，創(chuàng)造和滿足更多元化的需求?！?

IP線下之路不好走

保持IP發(fā)展動(dòng)力才是王道

近些年來(lái)，短視頻迎來(lái)爆發(fā)期，IP形象不再只是作為一種輸出內(nèi)容，成熟的IP走向電商，再?gòu)碾娚贪l(fā)展到線下的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，“WHIKO謎之生物”并非先例。

早在2018年，現(xiàn)今擁有5000多萬(wàn)粉絲的頭部美食網(wǎng)紅IP日食記就在上海南京東路的世貿(mào)廣場(chǎng)開(kāi)出了首個(gè)線下實(shí)體店日食記生活館。

來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)

日食記生活館場(chǎng)景高度還原了日食記視頻里的IP形象，包括姜老刀的廚房、酥餅的IP等，從線上到線下的布局，探索場(chǎng)景化IP新形式。

而相對(duì)于日食記保持著更加審慎的態(tài)度，視頻類原創(chuàng)微信公眾號(hào)一條則在同一年一口氣開(kāi)出了3家實(shí)體店，堅(jiān)定了流量變現(xiàn)的決心。

上海浦東的LCM置匯旭輝廣場(chǎng)店 來(lái)源：一條

一條至今已經(jīng)在上海、南京、杭州、蘇州、無(wú)錫、北京、濟(jì)南、重慶、天津等地處處開(kāi)花，開(kāi)出了18家實(shí)體分店，看起來(lái)從線上到線下的路走的還很順利。而線上和線下這兩個(gè)相關(guān)又不相同的領(lǐng)域，也在一定程度上可以實(shí)現(xiàn)互相引流。

但做內(nèi)容和做商業(yè)還是有區(qū)別的，線上客群和線下客群也并不完全相同，存在很多不可控因素，例如實(shí)體店的服務(wù)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)是更加直觀的感受，也可能會(huì)對(duì)慕名而來(lái)的IP粉絲帶來(lái)負(fù)作用。

隨便看了下日食記生活館在大眾點(diǎn)評(píng)上的評(píng)論，大部分是粉絲，好評(píng)非常多，但是也有一些人表示對(duì)實(shí)體店的服務(wù)并不滿意。

這或許也是日食記至今只有一家實(shí)體店，沒(méi)有太快商業(yè)化的原因。

畢竟IP也不僅僅是一個(gè)符號(hào)，更是一個(gè)靠?jī)?nèi)容和創(chuàng)新吸引人從而形成的文化群體，只有持續(xù)的創(chuàng)新才能吸引粉絲，維系粉絲的忠誠(chéng)度，才能保持IP的發(fā)展動(dòng)力。

若過(guò)早的追求商業(yè)化，而沒(méi)有了創(chuàng)新和內(nèi)容帶來(lái)的吸引力，粉絲的熱情消退，或許也是遲早的事。

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