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空間美學(xué)與商業(yè)邏輯的融合，讓設(shè)計不止于美，更驅(qū)動體驗與商業(yè)價值的提升。

一、店面設(shè)計理念

店面設(shè)計是藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域術(shù)語，包括以下五個方面設(shè)計：招牌設(shè)計，店門設(shè)計，櫥窗設(shè)計，外部照明設(shè)計，壁面照明。店面設(shè)計是店面給人的整體感覺，能夠體現(xiàn)店面的檔次和個性。

從整體風(fēng)格來看，可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格。

現(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時代的氣息和現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)店面都采用現(xiàn)代風(fēng)格。傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀給人以踏實穩(wěn)健，傳統(tǒng)豐厚的心理感受，許多百年老店，成為影響中外的傳統(tǒng)字號，店面形象早已在消費者心中形成固定模式，傳統(tǒng)的外觀風(fēng)格也能吸引部分顧客。如果店鋪開在一個充滿古樸色彩的老街中，也可采用與整體風(fēng)格相一致的傳統(tǒng)風(fēng)格。

二、各類設(shè)計原則

店面門頭設(shè)計：

店面的門頭裝修設(shè)計最終目的，是為了通過視覺吸引力和品牌形象的傳遞，讓路人對店面產(chǎn)生好奇與興趣，最終實現(xiàn)引導(dǎo)性購物。優(yōu)秀的門頭設(shè)計是店鋪的“第一張名片”，直接影響消費者的進(jìn)店率和購買決策。

門頭裝修材料：

門頭設(shè)計需要考慮室外環(huán)境對裝修材料的影響，防水材料是門頭裝修設(shè)計首先要考慮的，門頭設(shè)計常用的裝修材料有：鋁塑板，玻璃，不銹鋼等。

門頭logo設(shè)計：

門頭設(shè)計另外要考慮的是店面品牌的展示，也就是“店名”。店名一般會在設(shè)計在店面入口正上方。常用的材料有：亞克力雕刻字，吸塑字，不銹鋼字等。這些店名的設(shè)計，需要考慮夜晚環(huán)境。

櫥窗設(shè)計：

櫥窗是商業(yè)宣傳與店面美化的重要載體，設(shè)計需注重實用性與視覺吸引力：陳列高度應(yīng)與顧客視平線齊平，商品選擇本店暢銷品及應(yīng)季品，主題明確、分類清晰，避免堆砌；采用模型替代易損商品，減少裝飾鋪底，兼顧色彩協(xié)調(diào)與空間疏密；加強(qiáng)防塵、防曬、防盜措施，定期清潔維護(hù)，保持櫥窗通透整潔；設(shè)計規(guī)模與店鋪整體協(xié)調(diào)，更新需高效，確保信息傳達(dá)直觀生動，強(qiáng)化品牌形象與消費引導(dǎo)。

店鋪裝修燈光：

店面照明設(shè)計分招牌照明、櫥窗照明、外部裝飾燈三部分。

招牌照明：以霓虹燈為主，采用紅、綠、白等單色強(qiáng)光或動態(tài)字體，突出簡潔醒目，增強(qiáng)夜間吸引力；

櫥窗照明：搭配頂燈、角燈及下照燈，亮度高于店內(nèi)2-4倍，光線柔和、對比適中，避免眩目，強(qiáng)調(diào)商品本色；

外部裝飾燈：利用多色燈網(wǎng)、造型燈裝飾店周，渲染購物氛圍，如燈飾樹木或結(jié)合經(jīng)營主題設(shè)計，烘托整體視覺體驗。

整體設(shè)計需兼顧功能性與視覺吸引力，通過材質(zhì)、燈光、色彩的協(xié)調(diào)，打造品牌辨識度與消費驅(qū)動力。

三、店面設(shè)計案例

Sarah&Sebastian

Sarah&Sebastian是澳大利亞的一家商店，由理查茲·斯坦尼奇(Richards Stanisich) 設(shè)計，實現(xiàn)了藝術(shù)與零售的巧妙結(jié)合。商店融合了維多利亞時代的傳統(tǒng)和現(xiàn)代的精致，創(chuàng)造了超越傳統(tǒng)珠寶精品店的獨特購物體驗。

設(shè)計理念從自然和海洋中汲取靈感，利用住宅的感覺營造出一種溫馨的氛圍，顧客可以在這里休息、探索和發(fā)現(xiàn)Sarah&Sebastia的珠寶。設(shè)有彎曲的褶皺長椅，配有棕褐色亞麻軟墊，營造出柔和、溫馨的氛圍。

主展示區(qū)的標(biāo)志是高大的拱形入口門，由波紋、柔軟、半透明的橄欖色玻璃制成，鑲嵌在拋光鋼框架中。頭頂上，長長的拱形銀葉天花板充當(dāng)了商店的引導(dǎo)脊柱，其金屬光澤與下面的珠寶首飾相得益彰。鏡面裝置增加了深度和反射，它們的角度布局與傳統(tǒng)空間的方形幾何形狀形成鮮明對比。

GRANHAND Seogyo Store

GRANHAND是一家總部位于首爾的韓國香水品牌，而本店是該品牌旗艦店。項目保留了20世紀(jì)70年代老房子的平面結(jié)構(gòu)，內(nèi)部裝飾和其他元素是通過其自己的“巧妙方法”設(shè)計的。一樓是GRANHAND店，二樓是GRANHAND經(jīng)營的KOMFORTABEL COFFEE。

商業(yè)空間特色的展臺布置，應(yīng)用在具有家居特色的平面上，方便各種顧客的活動。通過這種方式，設(shè)計師期望顧客有機(jī)會體驗多樣化的空間，并以多種方式體驗品牌。一樓的主要材料是用于展臺的膠合層壓木材和用于天花板飾面的黃麻織物。設(shè)計師通過將膠合木材堆疊并手工打磨，將原本簡單的支架轉(zhuǎn)化為一件富有質(zhì)感的藝術(shù)品。天花板是覆蓋黃麻織物，并通過粘貼和染色完成。

ROARINGWILD

設(shè)計將極具沖擊力、代表性及記憶點的“紅色”與“立方體”作為熟悉的視覺元素出現(xiàn)，而不同的是其中蘊藏著成長與堅持的印跡，和更為充沛飽滿的情緒。在同與不同，變化與不變中，我們看到一個屬于這個時代和這一代年輕人的品牌精神與力量。

紅色立方體靜立于店鋪中央，一面平行于商場臨街玻璃幕墻，另一面以側(cè)視角度面向商場內(nèi)次入口，強(qiáng)視覺沖擊力令其在整體純粹灰色的冷調(diào)空間中成為藝術(shù)裝置般的存在。對基礎(chǔ)幾何形體的解構(gòu)與切割語言充滿當(dāng)代感。局部懸空的隔墻及藏?zé)袅钫w體量在空間中更突出，同時在其表面及體塊內(nèi)部規(guī)劃不同形式的陳列掛桿與柜體，顧客可自由進(jìn)出體塊內(nèi)外獲得富有節(jié)奏感的逛店體驗。

安踏ANTA

安踏全球首家籃球競技場概念店以其獨特的設(shè)計理念、豐富的科技體驗裝置及智能化的照明系統(tǒng)，為消費者提供了一個集購物、體驗與文化展示于一體的籃球殿堂。店鋪設(shè)計靈感源自古羅馬競技場，通過經(jīng)典設(shè)計元素的運用與科技體驗的融入，展現(xiàn)了籃球文化的魅力與現(xiàn)代零售的創(chuàng)新。

店鋪設(shè)計以古羅馬競技場為靈感，巧妙運用了拱形柱、雕刻石墻和對稱結(jié)構(gòu)等經(jīng)典設(shè)計元素，營造出一種歷史與現(xiàn)代交織的獨特氛圍。二層弧形“巨幕”與中央的圓形天花相映成趣，構(gòu)成了一個視覺上的震撼焦點。屏幕上滾動播放的籃球文化故事，如同現(xiàn)代的“競技場穹頂”，讓每一位踏入店內(nèi)的顧客都能感受到籃球的激情與榮耀。

優(yōu)秀的店面設(shè)計，不僅是視覺美學(xué)的呈現(xiàn)，更是品牌價值與商業(yè)邏輯的完美結(jié)合。通過空間布局、燈光設(shè)計、色彩搭配等細(xì)節(jié)，我們致力于打造一個既能吸引顧客駐足，又能提升購物體驗的商業(yè)環(huán)境。讓每一寸空間都成為品牌與顧客之間的橋梁，驅(qū)動商業(yè)價值的持續(xù)增長。

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