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CI：也稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”， CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。

CI系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。

理念識(shí)別（MI）

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定。

理念識(shí)別主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

行為識(shí)別（BI）

是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。

它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

視覺(jué)識(shí)別（VI）

VI：又稱(chēng)為VIS，是英文Visual Identity System的縮寫(xiě)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其意是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化，通過(guò)VI，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會(huì)公眾。

VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)、應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào)告書(shū)等。

應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。

視覺(jué)識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)的地位。

SI：SI(Space Identity)，稱(chēng)為空間識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)。

空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問(wèn)題。

規(guī)劃項(xiàng)目包括：總則部、管理原則、商圈確定、設(shè)計(jì)概念、空間設(shè)計(jì)部分、平面系統(tǒng)、天花板系統(tǒng)、地坪系統(tǒng)、配電及照明系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、壁面系統(tǒng)、招牌系統(tǒng)、POP 及Display、管理部分、材料說(shuō)明、包及施工程序、估價(jià)、協(xié)力廠商配合作業(yè)原則。

我們知道品牌 VI 設(shè)計(jì)，是通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)外輸出品牌獨(dú)有的視覺(jué)形象，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

但是隨著品牌的多維度發(fā)展，當(dāng)部分品牌有自己的終端門(mén)店的時(shí)候，由于 VI 設(shè)計(jì)只是針對(duì)企業(yè)在二維平面視覺(jué)形象上的規(guī)范，而在終端店面三維空間建設(shè)中沒(méi)有明確指導(dǎo)。

那么，如何將 VI 視覺(jué)延伸應(yīng)用到終端門(mén)店的形象中，建設(shè)品牌獨(dú)有的終端品牌形象，這就是 SI 設(shè)計(jì)重要訴求。

SI 設(shè)計(jì)主要內(nèi)容有兩大部分：視覺(jué)部分和環(huán)境部分

視覺(jué)部分Graphic ：

· 商標(biāo)logo應(yīng)用規(guī)范（主要是店招門(mén)頭，在不同環(huán)境的設(shè)置方法和標(biāo)準(zhǔn)）

· 色彩及材料規(guī)范（主要也是不同級(jí)別的店，材料配置等。如噴繪、油漆、亞克力型材的色彩標(biāo)準(zhǔn)等）

· 店內(nèi)導(dǎo)視signage系統(tǒng)（大到分類(lèi)指示牌、導(dǎo)引牌，小到價(jià)格標(biāo)簽、跳跳牌）

· 制服等（有些行業(yè)未必需要，如服裝店，他們店員的制服應(yīng)該隨產(chǎn)品而變化）

環(huán)境部分Environment ：

· 商品布局（主要不同形狀店大類(lèi)商品的分布原則，不少店的商品布局屬于零售策略，也會(huì)經(jīng)常變更，但大原則不變）

· 貨架道具（分為定制貨架，也叫道具、標(biāo)準(zhǔn)貨架、通用貨架，即能夠直接購(gòu)買(mǎi)的）

· 環(huán)境裝飾（非貨架部分的裝飾要求，品牌形象多由此強(qiáng)化）

· 燈光系統(tǒng)（如何營(yíng)造商店的氛圍，如何有層次地突出商品）

· 商品陳列（屬于隨季節(jié)性多變部分，一般不列在SI標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，但有些行業(yè)商品非常簡(jiǎn)單，如：UPS的包裝盒，或企業(yè)有特殊需要，也可包含在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)）

SI設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的價(jià)值巨大，主要表現(xiàn)在以下七個(gè)方面：

· 統(tǒng)一品牌形象：每一個(gè)地區(qū)的店面規(guī)格大小都不相同，通過(guò)SI規(guī)劃可以統(tǒng)一總體的Image，沒(méi)有因位置的不一樣而造成差異化。

· 營(yíng)造個(gè)性化：通過(guò)專(zhuān)業(yè)的SI設(shè)計(jì)，可營(yíng)造店面與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，較不容易為別人所效仿。

· 節(jié)約花費(fèi)：系統(tǒng)設(shè)計(jì)及工程施工可以合理減少施工花費(fèi)約達(dá)35%。

· 減少施工時(shí)間：平均可減縮35%—45%的工程施工時(shí)間，相對(duì)來(lái)說(shuō)也就降低租金的壓力及提升運(yùn)營(yíng)的天數(shù)。

· 有利于迅速開(kāi)實(shí)體店：每個(gè)店面不必記錄設(shè)計(jì)，施工單位在SI指南上就可以尋找基本上全部的施工條件，馬上能夠開(kāi)工裝修。

· 方便管理：沒(méi)有規(guī)格化的設(shè)計(jì)，常因個(gè)人規(guī)范不一樣而更改了原狀，SI的規(guī)劃解決了這個(gè)問(wèn)題，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)使管理更簡(jiǎn)單，質(zhì)量也比較好把控。

· 加盟推進(jìn)：有著詳細(xì)的SI規(guī)劃，更能推動(dòng)加盟商的意向與認(rèn)可。

所以，品牌在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不管是VI,SI,還是CI系統(tǒng)，都是需要完整搭建設(shè)計(jì)的部分，不可厚此薄彼，影響品牌后期和未來(lái)的快速標(biāo)準(zhǔn)化拓展。

作者/來(lái)源：餐贏哥聊餐飲策劃

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