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零售店是向消費(fèi)者推銷零售產(chǎn)品的重要工具?？萍嫉倪M(jìn)步為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了更快的消費(fèi)潮流和消費(fèi)者學(xué)習(xí)曲線。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)需要反映中國(guó)市場(chǎng)的需求，才能推動(dòng)銷售量的提高。

零售設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)

零售設(shè)計(jì)從實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)鍵目標(biāo)的概念開(kāi)始。雖然品牌的具體目標(biāo)各不相同，但零售商應(yīng)該牢記以下四個(gè)關(guān)鍵設(shè)計(jì)目標(biāo)：品牌故事，有吸引力的零售陳列，零售體驗(yàn)，技術(shù)集成當(dāng)以上設(shè)計(jì)目標(biāo)在零售設(shè)計(jì)中結(jié)合使用時(shí)，就能夠使零售商成功地提高品牌知名度和增加銷售量。

從外到內(nèi)

有吸引力的櫥窗展示在品牌營(yíng)銷中起著重要作用。對(duì)消費(fèi)者的第一印象是零售櫥窗內(nèi)展示的產(chǎn)品。櫥窗陳列必須有吸引力，誘人，偶爾還要有互動(dòng)性。櫥窗陳列的設(shè)計(jì)目標(biāo)是吸引顧客并帶領(lǐng)他們進(jìn)入商店。櫥窗陳列還應(yīng)與公司及其產(chǎn)品的品牌故事聯(lián)系起來(lái)。

在中國(guó)，零售櫥窗設(shè)計(jì)的一個(gè)典型例子就是德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯。這家零售商在中國(guó)一線城市擁有強(qiáng)大的品牌影響力。他們還在中國(guó)北京擁有亞洲最大的旗艦店。他們?cè)谌锿偷乃膫€(gè)展示地點(diǎn)設(shè)有醒目的零售櫥窗，這些陳列會(huì)根據(jù)季節(jié)或要推廣的產(chǎn)品而定期更改。

去年10月，他們?yōu)榧磳⒌絹?lái)的北京馬拉松比賽設(shè)計(jì)了具有影響力的設(shè)計(jì)，以推廣其新的跑鞋系列。

他們最近的展陳著重介紹了他們新的“Boost”系列。產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是舒適的鞋底，給穿著者一種“如履云端”的感覺(jué)。為了在陳列上顯示這一點(diǎn)，他們改編了在中國(guó)兒童故事中經(jīng)常見(jiàn)到的類似卡通的云朵。LED顯示屏和動(dòng)態(tài)照明的使用有助于吸引人們的注意力，引起興奮并與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，從而將他們帶入商店。

阿迪達(dá)斯在上海整個(gè)城市中都有許多分店，這些分店比北京的旗艦店要小得多。這些商店專門(mén)出售特定的產(chǎn)品，并在櫥窗展示上與主題緊密結(jié)合。

它們位于熱鬧的南京東路，其產(chǎn)品主要被視為休閑服裝的一部分。通過(guò)在有吸引力的陳列中突出顯示關(guān)鍵產(chǎn)品，最大化了較小的櫥窗空間，并利用入口處的徽標(biāo)設(shè)計(jì)吸引更多目光投向商店內(nèi)的特色產(chǎn)品。該陳列將路人帶入商店，以便更仔細(xì)地查看產(chǎn)品。

上海靜安區(qū)的另一個(gè)地點(diǎn)專門(mén)針對(duì)跑鞋和籃球鞋兩種鞋款。商店的每一側(cè)都設(shè)有與產(chǎn)品本身相關(guān)的專門(mén)櫥窗展示。在跑步方面，上海的地圖以及明亮的LED照明燈上寫(xiě)著“ Boost Shanghai”，吸引人們注意穿著阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的各種造型和人體模型。主要入口處還設(shè)有類似地圖的墻面，在標(biāo)有“ boost your run”的標(biāo)語(yǔ)下方顯示了不同的跑鞋。

商店的另一側(cè)以籃球?yàn)橹行?，并在籃球場(chǎng)形的LED屏幕前擺放著人體模特。屏幕上播放了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的不同視頻，并展示了一些穿著阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的在中國(guó)受歡迎的NBA球員。

優(yōu)秀的零售櫥窗設(shè)計(jì)提升零售策略

零售店是零售品牌的重要營(yíng)銷工具。有效的零售展陳設(shè)計(jì)只是幫助實(shí)現(xiàn)零售商店設(shè)計(jì)目標(biāo)的要素之一。零售陳列的戰(zhàn)略作用是吸引顧客進(jìn)入商店，同時(shí)也要使他們了解品牌的特性。周到的規(guī)劃和設(shè)計(jì)可以建立消費(fèi)者的興趣，從而加強(qiáng)整體的零售策略，最終增加銷售量。

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