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各式主題街區(qū)的爆紅，使得商場(chǎng)的顏值與功能齊全成為了設(shè)立商業(yè)空間的新概念。這兩項(xiàng)概念變得重要離不開消費(fèi)者主力軍逐漸轉(zhuǎn)變成如今的Z世代消費(fèi)者，在物質(zhì)滿足的年代下我們已經(jīng)可以開始追求高質(zhì)量和追求喜愛的文化。

網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、各種風(fēng)格的商場(chǎng)、服務(wù)齊全且有條理的商場(chǎng)設(shè)立成為了如今Z世代消費(fèi)者游玩的首選。如天河又一城、pinkstar、叮梆小鎮(zhèn)、甚至萬達(dá)廣場(chǎng)和新開的商場(chǎng)都采用了這種新型的空間設(shè)計(jì)。那么Z世代熱愛的新型商業(yè)空間有什么特點(diǎn)呢？

一、顏值與文化并存，多元化融合滿足需求

Z世代消費(fèi)者相比以往消費(fèi)者而言更加注重自身喜好的需求進(jìn)行消費(fèi)，在日益提高審美水平的時(shí)代下，顏值需求逐漸占據(jù)一定的消費(fèi)比重。無論是商場(chǎng)的顏值還是產(chǎn)品的顏值，都可以為消費(fèi)者帶來情緒上的正反饋，帶來情緒上的愉悅。不僅如此，高顏值還可以成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引更多的顧客前來拍照或游覽，增加商場(chǎng)的客流量并帶來更多的消費(fèi)可能性。

其次就是文化需求的滿足，Z世代消費(fèi)者是一個(gè)不喜歡被貼標(biāo)簽的群體，對(duì)于文化他們會(huì)有自己的選擇。新型的商業(yè)空間針對(duì)文化區(qū)域進(jìn)行了重點(diǎn)打造，如民國(guó)風(fēng)、歐美風(fēng)、ins風(fēng)、ACG風(fēng)以及賽博朋克風(fēng)等，為Z世代提供了不同的文化區(qū)域選擇，為消費(fèi)者帶來更多的文化體驗(yàn)。

二、游玩功能齊全，帶來沉浸式游覽體驗(yàn)

新型的商業(yè)空間不在圍繞著購(gòu)物而展開設(shè)計(jì)，商場(chǎng)設(shè)計(jì)方向開始轉(zhuǎn)向多功能服務(wù)當(dāng)中。如看電影的時(shí)候可以喝可樂吃爆米花，符合Z世代的口味也應(yīng)該如此。在新型商業(yè)空間中我們可以看到商場(chǎng)除了購(gòu)物門店以外，還有飲食區(qū)和娛樂區(qū)，多種服務(wù)聚集于商場(chǎng)中帶來沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)物之時(shí)還能體驗(yàn)美食和娛樂。

三、商場(chǎng)規(guī)劃格局統(tǒng)一，游玩有指向

如今人們游玩都會(huì)根據(jù)指定的攻略進(jìn)行游覽，如果商場(chǎng)的布局混亂風(fēng)格不統(tǒng)一則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的前進(jìn)方向產(chǎn)生混亂，降低購(gòu)物體驗(yàn)。新型的商業(yè)空間對(duì)此進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)，規(guī)劃統(tǒng)一了商場(chǎng)的布局，如我們可以看到萬達(dá)廣場(chǎng)的布局是清晰明確的，頂層為飲食，中層和首層則是衣服和首飾的購(gòu)物層。統(tǒng)一的格局可以為消費(fèi)者帶來高效的消費(fèi)體驗(yàn)，使得他們可以有方向的進(jìn)行游玩，節(jié)省查找地圖的時(shí)間。

總 結(jié) ：

Z世代作為新的消費(fèi)者主力軍，消費(fèi)需求已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的改變，作為消費(fèi)場(chǎng)所的商場(chǎng)也應(yīng)該跟隨著新的消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行改造，保持著自己與時(shí)代的步伐一同前進(jìn)才能吸引更多的消費(fèi)者。打造商業(yè)空間的時(shí)候不妨多考慮Z世代消費(fèi)者的愛好，從顏值和文化進(jìn)行入手，用多元化的設(shè)計(jì)為他們帶來更多的選擇，并且營(yíng)造沉浸式的游玩體驗(yàn)，為他們帶來高效且愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

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