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“物競天擇，適者生存！”這是十九世紀(jì)中葉，達(dá)爾文在進(jìn)化論中提到的，而如今競爭日益激烈的零售行業(yè)，同樣充斥著生存與淘汰的選擇。市場環(huán)境變幻無常，競爭對手不斷進(jìn)步，店面形象設(shè)計對零售商來講非常重要。

便利店店面色彩設(shè)計是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，在便利店店面設(shè)計中，要以顧客的心理感受來營造賣場的視覺效果，充分地展示商品。店面設(shè)計時要注意色彩的統(tǒng)一，它能夠使產(chǎn)品與裝修色彩和諧、自然的融為一體。美好的店面形象應(yīng)該是具有高度的視覺表現(xiàn)力和審美享受，無論從品牌的色彩、風(fēng)格、產(chǎn)品、空間，還是從品牌的形象推廣上，都應(yīng)做到絕對的統(tǒng)一性。在進(jìn)行店面設(shè)計時，首先應(yīng)確定色彩的主色調(diào)。

店面空間的色彩對于產(chǎn)品要有襯托、烘托的作用，不可將產(chǎn)品和裝修色彩完全一致，這樣會使終端零售店整體風(fēng)格顯得過于呆板。

色彩的物理性質(zhì)決定它不同顏色有不同的波長，因此，顏色的選擇會直接或間接地影響人的情緒、精神及心理活動。顏色可以讓人產(chǎn)生興奮、緊張、憂郁、煩躁等不同的心理感受。

便利店店面色彩可以規(guī)劃空間，以色彩來劃分不同的功能區(qū)域既省時省力，經(jīng)濟(jì)快捷又效果明顯。最后一定要注意，那就是各區(qū)域的色調(diào)一定要和店面整體的空間色彩，也就是主色調(diào)相協(xié)調(diào)。

便利店店面形象設(shè)計是在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，對店面的整體形象和風(fēng)格進(jìn)行提升，傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，吸引消費者光顧。產(chǎn)品要賣出好價，需要營造良好的店面形象，同樣的產(chǎn)品，在路邊攤和大型高端賣場的感覺絕不會一樣。

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