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一、商品陳列的三大目的

展示品牌形象

體現(xiàn)品牌的形象與文化內(nèi)涵，表達(dá)公司的消費(fèi)概念。

展現(xiàn)品牌風(fēng)格定位

展示商品的特征，優(yōu)秀的店鋪陳列能提升店鋪的品味。

吸引客流，提高銷(xiāo)售額

簡(jiǎn)單方便的店鋪陳列是促銷(xiāo)的第一途徑。

二、商品陳列的四種基本形態(tài)

對(duì)比

顏色鮮明的商品旁邊放一個(gè)顏色較暗的商品，使之形成明顯的對(duì)比。這樣，兩件商品必定會(huì)因互相襯托，而顯得更有吸引力。而且，對(duì)比陳列有強(qiáng)烈的震撼力，不僅給人安定感，而且能加深顧客的印象。

對(duì)稱(chēng)

對(duì)稱(chēng)陳列沒(méi)有力量，卻有安全感。所以，在商品數(shù)量多時(shí)，可以采用此種方式。

節(jié)奏

以大、小、大、小或暖、冷、暖、冷等的方式，將商品做間隔排列，便會(huì)產(chǎn)生一種有節(jié)奏的動(dòng)感，這樣能吸引顧客的目光。

調(diào)和

大小的搭配，有時(shí)會(huì)有一種調(diào)和的感覺(jué)，它適用商品數(shù)量較少時(shí)。

三、陳列需要遵循五項(xiàng)基本原則

1、將商品陳列在顧客所期望的區(qū)域及拿得到的地方，關(guān)聯(lián)性利潤(rùn)商品、替代性商品應(yīng)陳列在顧客目視同等高度的貨架上(即黃金陳列點(diǎn))。

2、根據(jù)銷(xiāo)售趨勢(shì)或活動(dòng)推廣，及時(shí)、有目的的調(diào)整商品陳列。

3、從整體、全局著手，注重整體美，力求做到：形象鮮明，品項(xiàng)集中，主題突出的主體和層次感，整體表現(xiàn)出富有新鮮感，使每一位顧客感受到賣(mài)場(chǎng)的朝氣及整齊。

4、從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配，做到和諧統(tǒng)一。

5、商品陳列根據(jù)系列和階段進(jìn)行陳列，做到品牌集中，上下打通；同時(shí)要考慮生產(chǎn)日期，做到先進(jìn)先出。

四、商品陳列的六種方式

縱式陳列方式

商品上下的陳列方式，消費(fèi)者不用移動(dòng)腳步，只要移動(dòng)眼睛就可以挑選商品。即稱(chēng)“正面陳列”。

橫式陳列方式

把同類(lèi)的商品放在一起，可以誘導(dǎo)消費(fèi)者接觸更多商品，亦稱(chēng)“掛通陳列”。

兩段式陳列方式

即上下的陳列，通常上半段放展示性商品，下半段則掛通陳列方式陳列。

主題陳列方式

突出店內(nèi)某一主題表達(dá)，向顧客傳達(dá)商品信息。

焦點(diǎn)集中陳列方式

用照明、色彩、形態(tài)、裝飾品或小道具制作吸引顧客目光集中的地點(diǎn)。

季節(jié)陳列方式

利用裝飾品、小道具、商品色彩在賣(mài)場(chǎng)布置一個(gè)充滿(mǎn)某一季節(jié)氣氛的布置。

堆頭陳列方式

利用數(shù)量布置賣(mài)場(chǎng)，使之產(chǎn)生豐富生動(dòng)感覺(jué)。

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